为提升海口作为“娱乐之都”的城市品牌形象，打造休闲娱乐的热带岛屿都市生活样式，丰富市民的夏日文化生活，同时也为球迷营造欣赏“2010南非世界杯”的氛围，由我司主办，我司下属海口旅游景区物业服务有限公司与海南天麟广告有限公司联合承办的“2010首届海口啤酒文化节”于6月11日在白沙门公园正式拉开帷幕。

本次活动围绕啤酒、世界杯两大主题，将持续至7月12日世界杯赛结束；活动场地面积共20000㎡，在16m长、9m高的超大银幕上投放世界杯赛事，采用3D环绕音响，打造全海口最大的“露天影院”。

开幕当晚，组委会精心准备了许多节目，包括世界杯歌曲串烧、足球花活、热舞、高歌等，表演人员与观众积极互动，现场掌声不断，通过有趣、难忘的节目，为广大球迷开启了世界杯狂欢的大门；活动还设置了抽奖环节，为广大市民奉上狂欢厚礼。据不完全统计，参加开幕式的市民就达1500多人。世界杯1/4决赛期间，等待买票入场的球迷排起了长队，现场人山人海，直至午夜12点，广场内外仍人流不断，看球的人们不时举杯共饮，动情之处拍手称快。