美在琼北

———琼北旅游圈探访

■ 本报记者 许春媚 通讯员 符同庆　　

“近几年海口的旅游比过去红火多了。”聊起旅游市场，海口市旅行社协会相关负责人感慨不已。我省旅游业曾长期存在的“南热北冷”现象自2012年开始悄然改变，海口连续几个黄金周的游客接待量和收入均有大幅增长。这一切都缘于海口市委、市政府对海口旅游产业发展的定位与转型决策。

省委常委、海口市委书记陈辞表示，海口要发展大文化、大会展、大旅游的产业格局，借此提升海口服务业的品质，促进海口消费转型升级。

“工作思路转型、定位转型、产品转型、市场转型、旅游传播转型、行业管理转型，坚持不懈的转型升级让海口旅游成功突围。”海口市旅游委负责人表示，如今海口旅游产业转型升级的良好效果正在逐渐显现。

主打商务休闲游

走差异化之路

“这几天接到许多游客的电话，都在咨询春节期间来体验田园生活的情况。”海口市琼山区旧州镇堆插村的张建波高兴地说。

这是海口一处较为知名的乡村旅游点。如今，乡村休闲游已经成为海口旅游业的一个品牌。为了推进海口乡村旅游健康快速发展，下转B06版

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海口先后两次对全市的生态名村进行筛选，选出了龙鳞村等20个具有旅游元素和旅游发展潜力的旅游名村（点）。如今，这些乡村旅游名村（点）已经成为市民游客休闲旅游的热门去处。

“大力发展乡村旅游，是海口旅游产品的重大转型。”海口市乡村旅游协会会长王斌认为，开发契合自由行游客需求的乡村休闲游产品，这说明海口的旅游转型决策具有一定的前瞻性。

田园风光让人迷恋，而海口现代的商务旅游也不乏魅力。良好的生态环境和日臻完善的城市功能吸引着越来越多的国际国内赛事和会展在海口举办，同时也引来了大批商务游客。

“海口旅游主打商务旅游和休闲旅游，通过定位转型，海口走出了一条差异化道路。这是近几年海口旅游转型一个重要的转折，也是最成功的地方。”海口市旅游委负责人表示。

以文化为灵魂

塑造品位旅游之城

骑楼，是海口老街区的一道独特风景，是海口历史文化的一张活名片。如今，经过改造与保护的骑楼老街，已经成为海口一处著名的旅游景点。

陈辞说，骑楼独持的文化内涵是海口的灵魂。为此，海口进一步加大了骑楼文化旅游的开发。去年6月，海口市政府与世界500强企业上海绿地集团签署合作协议，开发“骑楼老街”历史旅游文化区，打造南洋特色历史文化旅游街区，进一步发展海口市的旅游名片。

不但是骑楼老街，近年来海口深度开发的文化旅游景点都深深吸引了来自国内外的游客。以观澜湖华谊冯小刚电影公社为例，在第十四届海南岛欢乐节暨元旦假日期间，作为海南岛欢乐节海口分会场暂时开放的核心街区之一———1942风情街受到市民游客的热捧，4天时间接待总人数达5.4万人次。

“海口拥有独特多彩的海岛文化，有以‘海口骑楼老街’为代表的南洋文化、以‘火山古村落’为代表的火山文化、以五公祠为代表的忠烈文化，还有全球首个以导演个人命名的电影旅游文化……”国内著名旅游名博博主刚峰告诉记者，海口已经将这些文化要素糅合在一起设计出了“富氧乡村游”“四季挥杆”“海誓山盟”等十大旅游产品，一个“品味之城”的构想已经呈现。

以琼北旅游圈为提升点

抱团闯出新格局

种种元素构筑了海口旅游吸引力。但海口旅游仍存在纵深旅游吸引物缺乏以及旅游产品弱小散等制约因素。省会经济圈与琼北旅游合作办公室主任于济东告诉记者，海口战略转型之中一个很重要的方面就是把琼北旅游和海口有机结合在一起，突破了原有的制约，“每个县市都有旅游吸引物，都有其亮点，联合在一起，我们整个旅游吸引力就形成了。”

“抱团发展，是战略转型的重要亮点。”于济东说，2013年国庆黄金周，琼北8市县接待游客127.97万人次，占全省60％以上。

在转变单一工作思路的同时，海口还转变了对旅游行业的管理方式，从单纯的管理、监督向服务转型，由行业主管部门亲自主导设计产品，推出新线路。

酒香也怕巷子深。深深意识到这一点的海口，在旅游传播方式上也积极进行了转型，不再宣传单一的旅游产品，而是将海口整体做为旅游目的地推出，同时还联合琼北各市县抱团主动到国内各大主要客源地营销，打出了“琼北旅游”的大品牌。

2013年，海口共接待国内外过夜客1044.31万人次，实现旅游总收入120.16亿元。在旅游产业发展中不断求‘变’的海口，通过这几年的发展，已经成为海南国际旅游岛的一个重要的旅游目的地。

1月16日，海口市长倪强在全市经济工作会议上表示，海口今年仍将紧抓商务旅游和休闲旅游，同时还将突出发展邮轮游艇旅游、文化旅游、乡村旅游、会展旅游、健康旅游、美食旅游等新型业态，放大万春会、换花节、海口之春旅游艺术节和旅游婚庆节的品牌效应，促进文化旅游融合，与琼南形成差异化发展格局。　　（本报海口1月27日讯）